ELEVISION PROJECT/万象映画×饭乎「让年夜饭像打个鸡蛋一样简单」

ELEVISION*

FUNHOU/

Video& Design Project

是谁一路念叨着要买的东西，但走到货架旁就断篇儿；是谁和父母互相埋怨，你干嘛不自己买回家，你为什么这么两步路都记不住；是谁看到还活着的食材就生理后退；是谁在看WandaVision时发出感叹「想和旺达一样用魔法做饭！」——别怀疑，答案是我们。

小时候能不能顺利把东西买回家，和钱没关系，拼的是一个速度，要跑赢金鱼记忆。做饭的时候，厨房如战场，永远站在锅盖大后方。不是不想做饭，是买的东西太琐碎记不住，食材太生猛搞不定，烹饪技术含量高学不会。而年夜饭，更像是饭桌前的各位亲朋好友（：笑面考官）发起的一场大考，但拥有一份“轻烹饪”秘籍后，年夜饭，只需要像打个鸡蛋一样简单。

把焦点转回那个做饭七手八脚的年代，谁小时候还不是妈妈厨房的跑腿和闪送呢？动画片正精彩的时候妈妈下的语音订单来了，于是你光速上线，但走到店里还是忘了订单信息，又或者订单撒漏，得不到好评。（：没被打就谢天谢地了），这些是大多数我们对于厨房的最初记忆。长大后，轮到自己打主力逛菜场了，没来得及细细比较选择菜品就被挤出了摊前，所有活着的食材看起来比你还生机勃勃，当然还有各种你初来乍到，不知所措的菜场画像。

看到这儿，厨房难题像是能代际传递，一代又一代的困扰着人们。不管掌勺是谁，厨房难题却一直存在。关于厨房的meme也是层出不穷，大家都表示颇有感触。快节奏的现代生活，让厨房问题更加突出，人们有意愿好好吃饭，却没有时间好好烹饪。整个从食材完备到精细处理再到烹饪，是一件费时还淘神的事。

把问题点出来，再加一些诙谐和戏剧的感觉，唤醒大家的共同回忆，最后把年夜饭推到你面前时，“饭乎轻烹饪”像田螺姑娘一般出现了。所需食材一次购买，干净整洁无需再处理，再等上15分钟，兼具效率与美味，帮你在忙碌和精致之间找到一个平衡点。“轻烹饪”这一时代催生的精致生活方式，解决下厨难题，是厨房与健康美味生活之间的快捷键。

CNY年货节，是知名度高的大品牌投放贺岁TVC的时间节点，饭乎作为一个新生品牌，在过去一年里并没有做过品牌推广。但我们希望在2022的第一个月，能做出一条代表饭乎和消费者对话的TVC。里面有当代白领对做饭这件事的一些观察，以及饭乎想要传递的快乐厨房概念，如果它同时能带上一些年味那就更好了。

当然，这也是我们最后的版本。其实这次TVC创作也是倒逼着饭乎成长的一次尝试，我们有过竞争年夜饭C位菜的想法（初生牛犊不怕虎），有过想要强打年夜饭的初衷（什么时间做什么事），想要强调产品的3大特点（初次见面自我介绍）所以最开始，我们什么都想要…

毕竟饭乎还是小孩子，不得不做选择题。我们回归了一个个想要和消费者沟通的事情。解决问题：解决了下厨的麻烦与疑虑，保留烹饪的快乐与美味。突出特点：与传统速食不同、比预制菜的操作更简单。品牌理念：一个人，也要好好生活，再忙，也要好好吃饭。

所以我们和万象的伙伴们一块儿找到了饭乎的方向，希望给消费者带去一种用轻松诙谐击败顾虑，用蜻蜓点水之力即可认真生活的温暖，因为美食生来就能疗愈心灵。饭乎的出现，希望能让做饭这件事对消费者来说变得更友好，让厨房这个地方离消费者更近。

关于做饭这件事，作为一个懒人，我最近每天都被我的舍友JCC拉起来做午餐，我有感而发：“吃饭五分钟，做饭两小时。”做饭确实是一件不容易的事，并且在我不同的人生阶段，也对做饭都有不同的理解。大多数时间里，我觉得做饭很麻烦，过程中你可能会买到坏的食材，被刀切到手，盐放多了或放少了，被热油烫到，切完菜之后收获一个留香五天的蒜味双手……每次我做完饭，我妈形容厨房像是打完了一场仗。所以我从小到大都坚定地认为：即食和速食产品是这个世界的伟大发明之一，在我心中并列于空调。少数时间里，我也会觉得让做饭放慢时间是一件很治愈的事，享受这种慢条斯理的仪式感和做完一顿饭的成就感。

片子故事层面，我们的想象也都是围绕大家的生活体验出发：从小就是满级跑堂的女主梵梵、小孩眼里看起来很可怕的厨房、心血来潮想做饭却显示售罄和次日达的买菜app、热闹而混乱的菜市场、买菜时的选择恐惧症……客户也很有sense：做饭吃饭嘛，很日常的一件事，接地气就行。

饭乎这支片子更偏重于剧情，这对我来说是个不⼩的挑战。经过与创意潇潇、⼩⽯的沟通，我们决定将其做成⼀个轻喜剧，通过⼤幅度的镜头运动以及夸张的表演来让⽚⼦更具趣味性。⽚⼦有三个主要场景，分别是小时候的家、⻓⼤后的家以及菜市。⻓⼤后的家是⼀个现代的景，起初我们觉得是最容易找到的⼀个景，所以前期的重⼼就在找菜市和⼉时的家。但万万没想到，⻓⼤后的家找了很多都没有心仪的，我们迫不得已选择了棚拍，好在美术组很专业，赶了⼀个通宵将空荡荡的实景棚变成了富有生活气息的家。

拍摄阶段就是不断解决问题的过程，我们会遇到各种麻烦。好在这次我们团队的每⼀个⼈都很专业，制⽚组为了场景跑断了腿，摄影组为了实现分镜的每个镜头想尽了办法……很荣幸能够制作本⽚，也感谢品牌⽅饭乎对我们的信任。