光明乳业

ELEVISION VIDEO/光明莫斯利安「一点不对劲，一杯才到位」

DIRECTOR / LINCHUNKAI

项目信息

Project Info

光明莫斯利安作为「2020英雄联盟职业联赛夏季赛」的首席合作伙伴，特推出玩味十足的LPL定制美味次元系列。ELEVISION团队为此和光明团队不断沟通，从前期创意到拍摄和后期剪辑，终于在9月，广告宣传片上线啦~光明莫斯利安团队以三次小短片的形式在其官方微博投放。
小短片一经播出，诙谐的剧情，温馨的氛围在微博引起了大家的热烈谈论，有一部分女性网友感慨“我也有一个游戏比我重要的男朋友”，还有一些人表示被这场父子局笑翻了，很多人都有共鸣甚至是共情。生活中的一些小细节被我们挖掘出来进行合理的艺术化后，观众们在愉悦之余也表示倍感温暖。创意来源Brainstorming从“一口美味，状态到位”的品牌口号，聚焦“到位”二字，区别于其他同品类产品的聚焦“状态”的策略，如“脉动一下，状态回来”。「到位」，意味着刚刚好，把品牌放在点睛之笔，作为不可或缺的存在，这样一来，更能凸显品牌的价值，强化品牌在消费者心里的地位。所以首先被否决的就是延续“状态”主打的输出，在核心slogan不变的大前提下，我们的目光转到了“到位”上。因为“到位”是个有趣的，自带诙谐的词，年轻人对这个词的使用场景也非常多元，幽默。所以影片就从“到位”反推了一下，变成了我们现在看到的“不到位”三部曲。

“不到位”三部曲中情侣之间的吵嘴，游戏中的角逐，父子间私房钱的小秘密，是我们出于莫斯利安的客户群体以及LPL的用户群体的考虑而设置营造的情景。种种小battle都是某种不到位引起的，例如态度等等，从而去扣上“一口美味，状态到位”的品牌logo，轻松幽默之余也不乏温情与温度。

ELEVISION INTERVIEW

Q：在这次剪辑中，有遇到什么困难吗？例如操作上的或者剪辑思路上的？

A：这次客户要求比较多，主要就是要在30秒内把一个完整的小故事讲完，这对故事的精炼度要求很高，从而对剪辑的节奏把控要求也提高了。而且整个视频特效的应用也很多，这就对应很多版，要做好版本管理，每一改动都做好备份，用标签把特效镜头和非特效镜头区分开，这次使用的是达芬奇resolve全流程，有很大的便利性，每次调整完剪辑不用重新套底。

Q：怎么评价自己的这次创意策划？

A：我认为此次campaign的终极目标，是将莫斯利安塑造成一个年轻、有想象力的品牌。在我的理解里，年轻意味着充满活力、无限可能；有想象力意味着无限包容，鼓励年轻人发挥自己的想象力去对品牌二次创作。

所以在最初的“不到位三部曲”里，我其实有设计一些小彩蛋来引导年轻人主动参与到对品牌的创作中，这也是对品牌最好的传播。不过由于时长等原因最后没加入彩蛋，所以有点遗憾。

Q：这次监制的过程，有什么印象深刻的事情吗？

A：印象最深刻的就是说和客户对接的过程中。因为这支影片涉及到的工种比较多，从前期拍摄到美术置景，还有后期的特效，尤其是特效这一块儿，因为在拍摄的时候没办法去预估特效会是怎么样的，所以说我们在前期的筹备工作中做了很多的准备，例如场景搭建的效果图，甚至我们将特效做小样整体看下来，去预估这支影片在最后完成的效果，小样看起来是基本上达到了我们在方案阶段所预想的一些效果的。这个也是在筹备的时候花了非常多的心思，非常多的精力。

类似这样的这种特效合成的影片，在制作上面相对于实拍的广告，画面都会难一点。无论从制作难度，还是从制作的预算，都需要进行考量。毕竟不简简单单是普通特效的合成。比如说，要把酸奶物化成一个人物的形象，一个生命的形象，他有鼻子有眼睛有他的表情，这一点也是我们在整个策划制作的环节都要一点点去确认效果的。那么我们在拍摄过程中也是将特效师请到了现场进行指导，共同和整个团队，和导演啊制片啊创意啊等等，一起去讨论镜头的实施难度以及合成的难度，所幸最后出来的合成的效果也是让我们比较满意的。